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 快讯

  • 最新!2019年出生人口1465万,赌马网站网:比18年减少58万

    1月17日消息,2019年末中国大陆总人口(包括31个省、自治区、直辖市和中国人民解放军现役军人,不包括香港、澳门特别行政区和台湾省以及海外华侨人数)140005万人,比上年末增加467万人。全年出生人口1465万人,人口出生率为10.48‰;;死亡人口998万人,人口死亡率为7.14‰;人口自然增长率为3.34‰。(国家统计局)

    2020-01-17 11:02
  • 报告:抖音海外版TikTok去年营收1.77亿美元,中国占69%

    SensorTower发布的最新数据显示,字节跳动公司旗下TikTok去年全球营收达到1.769亿美元,占据其历史总营收2.476亿美元的71%,是2018年营收的五倍以上。SensorTower称,单是2019年第四季度,TikTok的营收就达到了8850万美元。中国的iOS用户在TikTok上消费了1.229亿美元,占TikTok去年总营收的69%。(凤凰科技)
    2020-01-17 10:33
  • 2019全年国内生产总值990865亿元,比上年增长6.1%

    根据国家统计局数据,初步核算,2019年全年国内生产总值990865亿元,按可比价格计算,比上年增长6.1%,符合6%-6.5%的预期目标。分季度看,一季度同比增长6.4%,二季度增长6.2%,三季度增长6.0%,四季度增长6.0%。分产业看,第一产业增加值70467亿元,比上年增长3.1%;第二产业增加值386165亿元,增长5.7%;第三产业增加值534233亿元,增长6.9%。(36氪)

    2020-01-17 10:32
  • 2019年全国居民人均可支配收入30733元

    根据国家统计局数据,2019年,全国居民人均可支配收入30733元,比上年名义增长8.9%,扣除价格因素,实际增长5.8%。2019年,全国居民人均消费支出21559元,比上年名义增长8.6%,扣除价格因素,实际增长5.5%。其中,全国居民人均食品烟酒消费支出6084元,增长8.0%;人均交通通信消费支出2862元,增长7.0%;人均教育文化娱乐消费支出2513元,增长12.9%。(36氪)

    2020-01-17 10:31
  • 2019年社会消费品零售总额增长8.0%

    根据国家统计局数据,2019年,社会消费品零售总额411649亿元,比上年名义增长8.0%(扣除价格因素实际增长6.0%,以下除特殊说明外均为名义增长)。其中,除汽车以外的消费品零售额372260亿元,增长9.0%。2019年12月份,社会消费品零售总额38777亿元,同比增长8.0%。其中,除汽车以外的消费品零售额34349亿元,增长8.9%。(36氪)
    2020-01-17 10:30

 母婴行业观察

解锁90、95后父母养娃新需求,这些趋势品类值得奶粉企业搏一搏!

产业

小六

阅读数: 723

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2019-12-25 09:54

导读:当大家还在关心大龄青年们的婚姻大事儿时,90后、95后的新晋宝爸宝妈们已大批涌入母婴市场;80后、85后的宝爸宝妈们也未曾怠慢自家小儿初长成的营养过渡。面对新一批的母婴消费者、新一代的育儿观念、新兴的母婴消费需求,线上母婴行业的市场革新也势必应需而生,线上母婴消费市场的主力客群、极具潜力的消费品类,所展现的势在必行的发展趋势,都是奶粉企业制胜未来竞争的关键筹码。


CBNData消费大数据显示,目前85后、90后父母还是线上母婴品类的消费主力军,但85后消费人数占比逐年下降,而90后父母却随之崛起,线上消费人数逐年增多,她们消费潜力巨大,迅速成为母婴消费主力军。



同时随着新生代父母站上育儿主场,“花式养娃”的模式也就从此开启。他们从育儿理念、育儿行为、到育儿消费,都展现出与上一代截然不同的姿态。作为普遍受教育程度更高的一代,他们在育儿理念上拥有更加独立的思考;作为在物质丰富的环境中成长起来的一代,他们对于母婴产品有着更高和更为多元化的需求。总之,他们视野开阔、 追求精细化、品质化的科学育儿方式,对于传统母婴消费品类的选择更细分多元。


CBND《寻找消费的下一个增长点》大数据显示,在2019年线上母婴各传统品类中消费占比提升度最快的细分类目中,婴儿食品中的婴幼儿营养品、婴幼儿辅食、婴幼儿羊奶粉等占据top3的位置,可见,这三大细分品类是当下母婴消费者关注的重点,是极具潜力的消费品类,同时在奶粉行业白热化和同质化的竞争环境下,也将成为市场全新机会点及品牌新的争夺地。



羊奶粉市场爆发,呈持续增长态势


2019年奶粉行业竞争加剧,羊奶粉、有机奶粉、科学配方奶粉、特配粉等高端细分市场贡献增长动力,其中奶粉行业呈现爆发式增长,尼尔森数据显示,今年上半年,中国婴配粉市场总体同比增长9.4%,羊奶粉增速高达30.8%,有机奶粉为16.8%、普通婴儿奶粉为10%,羊奶粉品类增速远超婴配粉市场总体及其他细分品类增速。


另外羊奶粉爆发式增长,多个品牌增势明显。数据显示,2019年,澳优旗下佳贝艾特、和氏乳业旗下澳贝佳、蓝河、雅士利旗下朵拉小羊等羊奶粉品牌的销售势头都明显超出预期,个别品牌销售同比增幅在100%以上。另外在今年双十一中,羊奶粉品牌表现亮眼,浮现多个黑马品牌,如颖睿、朵拉小羊、倍恩喜。颖睿、朵拉小羊、倍恩喜这三个品牌在此前母婴研究院发布的2019半年线上奶粉销售数据中显示,这三个品牌的销售额都在高速增长,且增速强劲。


同时快速增长的势头引来众多奶粉企业“抢滩”。近期,伊利、健合等重量级玩家纷纷入局羊奶粉市场,同时据惠氏大中华区总裁瞿峰向媒体透露,惠氏近期也将在香港上市首款羊奶粉,并通过跨境电商的方式销售至大陆市场。随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉品类,2019年羊奶粉市场已经打响抢位战。


“宝宝第二餐”渐受重视? 辅食得以崛起


近年来,随着我国居民消费能力的不断提升,以及科学育儿观念的不断深化,推动婴幼儿辅食规模持续上升。另外作为母婴行业“主咖”的奶粉增速有所放缓,而消费需求的推动下,辅食市场持续增长,母婴企业都在加速布局,如贝拉米布局辅食业务线,健合2018年度收购法国有机婴幼儿食品品牌GOOD GO?T,贝因美重新发力辅食产业线......


目前辅食市场集中度相对较高,主要以进口品牌为主,如嘉宝、亨氏、小皮占据前三,另外主打有机、高端的玩家,如EARTH’S BEST爱思贝、禧贝、贝拉米、喜宝等玩家都在辅食赛道里大显身手,并且近两年,专做婴儿面条的日本品牌黄金大地也开始崛起,线上销量表现也不错。


事实上,随着越来越多新生代父母成为母婴市场消费主力军,他们愿意在孩子的饮食上投入更多费用,更注重辅食产品的品质和质量。尤其是安全、天然的有机食品概念会继续深入人心,消费者更青睐于有机辅食带来的品质体验。


健康意识增强,婴幼儿营养品爆发式增长


中国发布“健康中国2030”推动营养品市场,同时消费者对“大健康”意识逐渐加强。在消费升级和精细化喂养需求的推动下,新生代父母对于营养品的认知和接受度逐渐提升,婴幼儿营养品市场则呈现细分需求持续深耕的好势头。母婴研究院数据显示,2019年婴幼儿营养品的市场规模已赶超辅食,未来发展空间更大。


CBND消费大数据显示,在辅食营养品中,婴幼儿营养品销售占比逐年提升,从2016年不足50%提升至2018年50%以上,且增长态势良好。



同时奶粉行业竞争加剧,母婴营养品成蓝海,众多乳企都在加码,入局大健康市场,寻找市场增量。如健合收购Swisse布局营养品领域;君乐宝推出 N1115 益生菌粉产品;新希望收购Australian Natural Care;贝因美和新西兰营养品品牌好健康战略合作;澳优收购澳大利亚专业高端营养品品牌Nutrition Care......


毫无疑问,在消费升级的背景下,随着电商渠道普及以及婴幼儿食品产品功能和档次的不断升级,再加上居民可支配收入不断提高,健康意识增强,未来婴幼儿营养品市场空间会更大。


2020年,母婴市场的新机会点在哪里?如何在存量市场找增量?2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(?点此报名)将在北京重磅开启,众多母婴人一起极致增长2020~


文章来源:奶粉关注




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